Cette fin d’année 2018 a confirmé plus que jamais la tendance de la « Clean Beauty » notamment dans les grandes et moyennes surfaces (GMS) qui cherchent un second souffle au rayon hygiène-beauté.
Finis les allergènes, marre des perturbateurs endocriniens, les consommateurs disent non aux produits chimiques cachés dans leurs cosmétiques. Ils se tournent toujours plus vers des produits de beauté « propres », transparents, naturels ou biologiques avec des ingrédients non-nocifs. Ils ne veulent pas seulement des produits respectueux de leur santé mais également éthiques, représentatifs d’une autre tendance très forte, le véganisme, à savoir non testés sur les animaux mais aussi respectueux de l’environnement et de la planète avec des packs en plastique recyclable et recyclé !
Ainsi, la rentrée de septembre a vu l’émergence en GMS de la marque bio du groupe L’Oréal, La Provençale Bio, évocatrice de l'imaginaire du Sud à l’instar de L'Occitane En Provence.
Un peu plus tôt, en juillet, le groupe allemand Henkel annonçait le lancement sur son territoire de sa nouvelle marque de beauté végane, Nature Box avec un déploiement prévu à l’international excepté pour la France car c’est une autre marque siglée Bio Ecocert et Vegan qui sera lancée dans nos rayons par le groupe en janvier 2019,N.A.E. (Naturale Antica Erboristeria).
Toujours en janvier 2019, Garnier, la marque grand public de L’Oréal, basculera en mode naturel en lançant la première gamme certifiée bio, Garnier Bio avec une offre « sans », d’abord sans parabène, silicone ou colorant compatibles avec les principes végans n’utilisant aucun composant d’origine animale. C’est avec au minimum 90% d’ingrédients d’origine naturelle que Garnier Bio a pour objectif de devenir le leader du marché de l’hygiène-beauté naturelle et bio en GMS, rien que ça !
Enfin, Une heure pour soi, l'enseigne de parfumeries d'E. Leclerc vient de lancer en novembre sa marque propre baptisée Une heure pour moi. Surfant sur le créneau de la cosmétique naturelle, la marque revendique 95% d'ingrédients d’origine naturelle entrant dans la composition de ses produits, regroupés en trois gammes de soins conçus à partir de trois actifs principaux, l’Aloé Vera, la Fleur de Tamarin et le Bleuet.
Dopé par une demande de produits jugés plus sains, plus sûrs et responsables, la « Clean Beauty » s’inscrit donc dans la tendance actuelle : des cosmétiques « Clean » et des marques totalement honnêtes dans leur communication. Au coude à coude avec le prix, c’est la composition et les ingrédients des produits qui priment dans l’acte d’achat. Le consommateur veut des marques transparentes, respectueuses de l’environnement et surtout qui intègrent la santé comme facteur de développement.
La révolution sur le secteur de la cosmétique n’est plus à prouver. Les attentes des consommateurs sont clairement définies. Plus qu’une tendance la « Clean Beauty » est un réel tournant pour tous les acteurs de la filière cosmétique qui pour survivre dans ce secteur toujours plus compétitif, sont dans l’obligation de s’adapter et d’innover encore et toujours. Les nouveautés en la matière n’ont pas fini d’inonder les marchés !
Yann GUILBAUD – COSMETIKWATCH® - BASE DE DONNÉES PROFESSIONNELLE – DÉC 2018.